Intențiile de călătorie în Europa se reduc pentru vara anului 2025 pe fondul tensiunilor globale și al creșterii costurilor

Marți iunie 10, 2025

Barometrul călătoriilor pe distanțe lungi (LHTB 2/2025) al Comisiei Europene pentru Turism relevă o scădere notabilă a intențiilor de călătorie în Europa pentru vara anului 2025. Procentul călătorilor care planifică o excursie în Europa în această vară a scăzut de la 41% în 2024 la 39% în 2025, reflectând o scădere a entuziasmului pe piețele cheie pentru călătorii pe distanțe lungi, cum ar fi Statele Unite, Brazilia, Canada și Japonia. În schimb, interesul Chinei pentru Europa crește la 72%, pe fondul redresării economice și al schimbării obiceiurilor de cheltuieli.

Îngrijorările legate de accesibilitate slăbesc intențiile de călătorie

Costurile ridicate de călătorie rămân principalul obstacol pe toate piețele analizate, menționate de aproape jumătate dintre cei care nu plănuiesc o călătorie în Europa. Aceasta reprezintă o creștere semnificativă de 7% față de vara trecută, reflectând sensibilitatea tot mai mare la prețuri pe fondul inflației și al fluctuațiilor cursului de schimb. Printre respondenții din SUA și Brazilia, unde incertitudinile economice și sensibilitățile la costuri sunt mai acute, peste jumătate menționează costurile de călătorie drept principalul factor de descurajare. Timpul limitat de vacanță și preferința pentru sărbătorile interne rămân, de asemenea, factori importanți, în special în Japonia, Coreea de Sud și Australia.

Sentimente mixte în toate regiunile

Sentimentul de călătorie către Europa este divergent între piețele cheie de călătorie pe distanțe lungi. În Statele Unite, 33% dintre respondenți intenționează să viziteze Europa în această vară, o scădere de 7% față de 2024. Interesul brazilian a scăzut, de asemenea, față de anul trecut (-6%), însă 45% dintre respondenți încă intenționează să călătorească în Europa, călătorii mai tineri și cu venituri mai mari rămânând cei mai entuziaști. În Canada, sentimentul își revine de la nivelurile mai scăzute înregistrate la începutul acestui an, dar rămâne sub nivelul din vara anului 2024. În prezent, 37% dintre respondenții canadieni plănuiesc o călătorie europeană, în scădere cu 5% față de anul trecut. Respondenții japonezi manifestă cel mai scăzut interes pentru vizitarea Europei dintre toate piețele chestionate, doar 13% plănuind să viziteze Europa, în scădere cu 5% față de anul trecut. În Coreea de Sud, sentimentul general de călătorie pe distanțe lungi rămâne stabil. Doar 30% dintre respondenți iau în considerare Europa, preferințele fiind concentrate pe Franța, Spania și Italia. Alături de China, Australia se remarcă ca singura altă piață care înregistrează o creștere clară a intenției de călătorie, 40% dintre respondenți planificând acum să călătorească în Europa, o creștere de 3% față de vara trecută.

Plecări anticipate și bugete în schimbare

Tot mai mulți călători aleg să călătorească la începutul sezonului estival din acest an. Deși iulie și august rămân luni de vârf pentru 46% dintre respondenți, interesul pentru mai și iunie a crescut de la 24% în 2024 la 34% în 2025. Modelele de cheltuieli se schimbă, de asemenea: ponderea respondenților care intenționează să cheltuiască peste 200 EUR pe zi a scăzut cu 11%, în timp ce cei care se așteaptă să cheltuiască între 100 și 200 EUR pe zi a crescut la 40%. Pe toate piețele, restaurantele rămân prioritatea bugetară principală (65%), urmată de activitățile turistice și cumpărături. Bugetele de transport (41%) sunt, de asemenea, semnificative, reflectând probabil numărul mare de călătorii cu destinații multiple planificate - o tendință care continuă să definească atractivitatea călătoriilor europene.

Destinații de interes

În ciuda scăderii generale a intențiilor de călătorie, anumite destinații europene continuă să atragă interes. Franța, Spania și Italia rămân alegeri populare în rândul călătorilor din Coreea de Sud, preferințele fiind concentrate pe aceste țări. În plus, interesul crescut al Australiei pentru Europa evidențiază o atracție continuă pentru destinații precum Paris, Roma și Madrid. Aceste orașe oferă o combinație de patrimoniu cultural, repere emblematice și delicii culinare care rezonează cu vizitatorii internaționali.

Focalizare strategică pentru turismul european

Miguel Sanz, președintele Comisiei Europene pentru Turism, a comentat: „Într-o perioadă de scădere a încrederii consumatorilor la nivel global, este mai important ca niciodată să consolidăm poziția Europei ca destinație de top. Aceasta înseamnă îmbunătățirea competitivității și a accesibilității experiențelor europene, continuând în același timp să prezentăm destinații mai puțin cunoscute și călătorii în extrasezon. Cu o orientare strategică potrivită, Europa poate continua să ofere un turism semnificativ și de înaltă calitate atât pentru vizitatori, cât și pentru rezidenți.”

În concluzie, deși vara anului 2025 prezintă provocări pentru turismul european din cauza creșterii costurilor și a schimbării comportamentelor consumatorilor, există în continuare un interes puternic pentru călătoriile în Europa, în special din piețe precum China și Australia. Adaptându-se la aceste tendințe și concentrându-se pe accesibilitate, călătoriile la începutul sezonului și experiențele cu destinații multiple, destinațiile europene pot continua să atragă vizitatori internaționali și să își mențină statutul de destinații de călătorie de prim rang.